华歌尔专访 “只擅长制造好产品 是远远不够的”

　　近期，华歌好产INTERFILIERE SHANGHAI项目组专访日本著名内衣公司华歌尔（中国）时装有限公司上海分公司，尔专受到了华歌尔副总经理石黑有先生热情接见，擅长双方就“品牌进程、制造面料研发及未来发展”等多方面进行深入交流。品远

　　华歌尔创立于1949年——作为出名的内衣品牌，70多年来，尔专始终秉持「让世界的擅长女性更美丽」的愿望，根据女性不同个性、制造生活方式和价值观进行产品构思、品远设计，华歌好产生产出让女性「身」、尔专「心」更为协调的擅长高质产品。坚持给予女性身、制造心的品远双重关怀，是华歌尔行销世界70多年始终不曾忘却的心声。华歌尔集团的销售遍及66个国家和地区。从1986年进入中国市场开始，始终助力中国女性之美的发展。华歌尔人体科学研发中心运用自主研发技术，持续开发适合中国女性的新产品新工艺。华歌尔在中国拥有超过160多项的技术，涵盖基础、运动、睡眠等各领域，包括下半身美体塑形系列。华歌尔秉承让所有女性更美丽、更舒适、更健康的初心，倾力打造独属于中国女性的美。

　　采访间的对话

　　话题一：中国华歌尔旗下有哪些内衣品牌？各自的定位是怎么样的？

　　中国华歌尔目前拥有华歌尔和Salute两大品牌。为满足消费者多元化的需求，丰富客人的选择，我们在华歌尔品牌内根据目标客群的定位，分为了普标、金标、PowerShape和蓝标系列。普标产品追求高质量和舒适度，能对应几乎所有女性身材需求的产品；金标和PowerShape则分别具有更强的设计感和更理想的塑身效果。蓝标则是以  “ 新悦己美学 ”  为理念，洞悉线上更年轻女性客层内心所想，主打面向线上市场的高性价比高质内衣。

　　作为中国华歌尔另一个重要的品牌——Salute，我们希望通过更奢华性感的外观，更尊崇的服务体验，将其打造为华歌尔旗下的内衣品牌，从而为有需求的中国消费者提供更高端的内衣享受。

　　无论哪个品牌或系列，我们都会从华歌尔独有的机能和版型着力出发考虑，力求满足新时代女性不同穿着需求。我们希望中国女性通过华歌尔，就能满足对内衣所有需求：内衣选择华歌尔，能让生活更加纯粹高质，能把更多的美、更多的享受留给更多的自我。

　　话题二：今年零售行业整体形势比较复杂严峻，华歌尔线上、线下渠道业务的开展情况怎么样呢？

　　线上和线下情况都不太好。

　　一直以来，华歌尔都基于对身体体型的专业研究潜心进行产品开发，我们对产品的机能、版型、高质都是充满信心的。但是，在当今中国市场，只擅长制造好的产品，是远远不够的。我们在如何向消费者传达产品所具有的价值，即品牌建设方面，还有很多方面需要加强。当今消费者的消费理念，是只购买必要的商品，只购买价格和价值相符的商品，因此，向消费者传达商品的价值变得尤为重要。

　　话题三：华歌尔会选择什么样类型的面料供应商进行合作？

　　内衣，属于人体直接接触肌肤的产品，相对于普通的外穿类商品，它的品质要求更高。随着消费者对产品品质要求的日益提升，华歌尔也不断地在寻求更利于女性穿着、更呵护女性肌肤的产品研发道路上前进。中国华歌尔主要的产品材料几乎都会被送往日本进行物性检测，以求达到高于国内一般标准的高度。位于日本的华歌尔材料物性实验室具备各种化验设备及试验器具，针对将用于华歌尔商品的各种材料进行严苛的物性检测：拉力、光泽、黄变、摩耗、破裂、洗涤等各个方面都不会被遗漏。比如文胸后背所使用的网布材料，要求通过拉伸次数达到7500次的试验才能判断是否使用。

　　除了对材料进行严格的测试外，我们还会邀请试穿员进行穿着实验，模拟日常穿着的状态，根据评价指标来判断商品是否真正符合顾客日常穿着的需要。

　　话题四：中国华歌尔未来是否会考虑企划更多具有创新意义的商品？

　　那是肯定的。一直以来，希望通过生产广受顾客喜爱的产品，生产适应时代要求的新产品，从而为所有女性做出贡献就是华歌尔的初心。因此，我们会将如何为顾客提供与时俱进的产品，作为我们始终考虑的问题。

　　另外，华歌尔集团拥有许多品牌，有些品牌尚未在中国上市，比如CW-X和Yue等。我们也在考虑如何让更多中国客人了解它们，并能通过这些品牌让更多中国客人满意。

　　话题五：华歌尔对于今年第二十届INTERFILIERE SHANGHAI展会现场有哪些期待？

　　INTERFILIERE是内衣人的一次盛会，在内衣行业具有很高的权威。期待主办方可以将更多内衣趋势带到上海，能与更多行业人士互动交流，促进行业深层次发展。预祝第二十届INTERFILIERE SHANGHAI展会圆满成功！

　　INTERFILIÈRESHANGHAI 2024（10月15-16日上海展览中心）将提供全球贴身时尚产业前沿视角与资源，帮助企业在中国及海外市场提升品牌影响力，加速业务发展。

(责任编辑：休闲)